Een succesvol concept in december

December. De maand van lichtjes, feestdagen, lekker eten en… werving. Voor veel fondsenwervende organisaties is december de belangrijkste maand van het jaar. In die laatste weken komen verreweg de meeste giften binnen. Maar hoe krijg je aandacht voor jouw campagne in deze drukke maand? Hoe val je op tussen alle direct mails die op de deurmat vallen?

Voor deze uitdaging staan veel organisaties, zo ook VBOK/Siriz. Daarom ontwikkelden we een sterke campagne uitgewerkt in een opvallende mailing. Het pack bestond uit een brief in een bedrukte envelop met een bijlage. Die zowel inhoudelijk als visueel het campagne thema versterkte.

Samen kozen we een thema voor de campagne. ‘Wat komt er allemaal op je af als je onverwacht zwanger blijkt? Het is nogal wat, ontdekken dat je zwanger bent terwijl je dat totaal niet had verwacht. Veel (jonge) vrouwen raken er door overweldigd en het overzicht kwijt. Precies dat gevoel wilden we in een concept aan de lezer van de direct mail overbrengen.

Op de deurmat lag daarom een opvallende envelop met sterke quote. Wat de kans op openen al vergroot. Binnenin vonden lezers een aangrijpende brief en een bijlage in bijzonder formaat. De lezer moest deze checklist uitvouwen van een half A4 naar een dubbelzijdig beschreven A2, vergelijkbaar met een stembiljet. Op de lijst stonden 150 dingen die iemand moet regelen bij een (onverwachte) zwangerschap. Een indrukwekkende hoeveelheid to- do’s, die je behoorlijk kunnen overweldigen.

Hoewel een bijlage altijd ondersteunend is aan een brief, is het een belangrijk item om de campagne meer kracht bij te zetten. En met succes. Het resultaat van dit concept liegt er niet om. Het was voor VBOK/Siriz de best presterende mailing van de afgelopen 3 jaar. Met een meer dan 140% hogere opbrengt t.o.v. de decembermailing van het jaar ervoor.

Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen?

Neem contact op met één van onze fondsenwervers.

Meer werk